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【消息】特步利郎等品牌在纽约时代广场刷脸

发布时间:2021-01-06 15:30:17 阅读: 来源:封头厂家

美国当地时间1日上午7时,包括利郎、好彩头、特步三个本土品牌在内的66个中国品牌集体亮相纽约时代广场,在路透社中央大屏上播放企业品牌中英文形象片。在新中国66周年华诞之际,国内企业品牌营销及时跟进,代表国家品牌形象之余,也赚足了眼球。

美国纽约时代广场是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐购物中心,年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次,被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一,素有“世界十字路口”之称。作为全球最受瞩目的商业核心地段,其周边大屏广告已成为全球高端品牌展示的首选渠道。

此次组团的66家中国企业将于美国当地时间10月1日至2日上午7时到10时、下午3时30分至晚上7时进行集中展示。广告片采用中文与英文两个版本,每家企业至少可展示30秒。

“这次,我们把之前在时代广场拍摄的广告片带回现场,让更多国家和地区了解利郎男装‘简约而不简单’的理念。”利郎(中国)有限公司执行董事、副总裁胡诚初说。

2012年,利郎花费巨资,在美国时代广场和第五大道上拍摄由陈道明主演的广告片。时隔三年,利郎再次亮相时代广场。

对于晋江民营企业来说,“品牌之都”这个名号在国内可谓响亮,但在国际市场上还欠缺“火候”。全球化战略的提出,或将打造“品牌之都”升级版,助力企业开拓更广大的市场。

“今后,好彩头的目标是锁定主板资本市场,全球化战略品牌将是未来的定位方向,亮相美国时代广场只是走向国际的第一步。”好彩头负责人表示,好彩头将以全球化视野,建造强大的创新型食品帝国。

短短30秒,想要提升品牌在国际的影响力显然并非易事。对于这一点,中国企业自身也很清楚,单靠首轮传播效果并不大,因此,在时代广场做广告的目的大部分并不是为了直接吸引海外消费者,而是希望把影响力带回国内。

业内人士认为,对很多海内外华人来讲,在时代广场看到中国广告,本身就是一件充满话题性的事。因此,很多中国企业希望通过在时代广场投放广告,再在国内进行二次传播,以制造话题和扩大影响力。

好彩头上述负责人就表示,此次在美国时代广场的亮相,好彩头考虑更多的是该活动在国内的影响力,通过事件本身的影响力,在国内做足二次传播,以期在“世界十字路口”几百平方米的屏幕上,跨境撬动国内的巨大广告效应。

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