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看李宁如何对阵阿迪达斯-【新闻】

发布时间:2021-05-24 01:52:43 阅读: 来源:封头厂家

8月8日晚,国家体育场,李宁手持火炬奋力奔跑,随着主火炬的点燃,华夏民族5000年的民族自豪感也在那一刻喷薄而出。那一刻,世界的目光汇集中国,久违的体操王子在人们的思绪里飘过,人们不仅记起1996亚特兰大奥运会中国体操队的光荣时刻,后面依稀隐现的,还有一个以李宁名字命名的体育品牌。

两天后,李宁体育用品有限公司股价暴涨,创始人李宁身价暴增两亿余元,点燃奥运圣火的后续效应已经显现。

9天后,身穿李宁品牌运动服的中国体操代表队勇夺9金,包揽男子团体、女子团体、男子全能等金牌,1996年亚特兰大奥运会的荣耀时刻12年后再现。

喜悦过后,人们不仅关注中国体育本身,更关心其后的体育产业:如何充分挖掘体育运动背后的商业价值,促进体育运动与商业的良性互动,推动中国体育以产业的名义继续前行。

李宁无疑是中国运动员中踏入商海的先行者,20年商海沉浮,奠定了李宁品牌的基石。10年前中国的二、三线城市里,随处可见李宁专卖店身影,学校里的孩子穿着李宁牌衣服、李宁牌鞋子。那时候,阿迪达斯、耐克还没有进入中国市场。

10年后的今天,阿迪达斯、耐克已经浸入到中国众多中小型城市,孩子们以穿着阿迪达斯、耐克为荣,KAPPA等国际品牌也紧随其后,大举进入中国市场,李宁牌正逐渐淡出青少年视野。

不知不觉间,中国体育品牌在外来品牌进入中国后,市场占有率逐渐萎缩。10年前城市里的孩子未必知道阿迪达斯,却肯定知道李宁牌。10年后的孩子多半知道阿迪达斯,却未必知道李宁牌。

2008年奥运会,中国向世界展现5000年沉淀的民族文化,世界看到了中国改革开放30年来的成就与变化,也给众多民族品牌打开了一扇通向世界的窗口,这样的机会可遇不可求。问题在于,民族品牌们希望向世界展现什么样的形象,已经做了哪些充足准备,面对机遇与挑战并存的后奥运时代,还有哪些法宝没有使出来?

短短16天的奥运会终究会过去,奥运会后,民族品牌的振兴之路还很长。一些民族品牌已经开始思索奥运会后的跨越,他们借力奥运会,走向世界,如海尔、联想。作为中国体育品牌的代表,长时间在国际市场无所作为的李宁牌,能否借此机会一飞冲天?除了让人关注之外,我们要用什么办法占领市场?

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