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台州韩版童装不走拿来主义-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:57:52 阅读: 来源:封头厂家

台州“韩版”童装不走“拿来主义”

日前发布的《2016-2021年中国童装行业调研与投资前景预测报告》指出,在成人服装市场趋于饱和的背景下,童装市场正成为服装行业的一个新兴增长点。

在消费升级和二孩政策放开的利好推动下,我国童装消费将保持较高增速,其市场规模有望于2017年突破1500亿元。全国童装市场中的商品有40%来自台州,台州的童装又将走出一条什么样的路?

随着家庭收入的进一步提高,以及城市居民逐步达到小康生活水平,童装市场的消费需求已开始由过去的满足基本生活的实用型转向追求美观的时尚型,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

最近几年,随着亲子节目的荧屏效应显现,儿童的着装越来越有范,新一代父母多为80末90初,对孩子的装扮更是追求时尚、潮流、品质。

随着各大品牌齐聚商场,所有人都变得更理性和成熟,这也促使台州童装市场的竞争升级,而“韩版”童装则成为台州童装企业发展的新渠道。

台州“韩版”童装并不是“拿来主义”

需要品牌设计

现在的潮爸潮妈都知道Nike的“毛毛虫鞋子”、Zara的女童连裤袜、优衣库的纯棉牛仔裤等,这些单品已经被消费者买成了“爆款”。所以,童装已经不是过去简单的穿着,而是一项时尚的产品。

众所周知,年轻的妈妈是童装的主力消费者。对于给自己的孩子穿什么衣服,她们的想法各不一样。

记者在采访很多妈妈如何选择童装时,她们表示更倾向于剪裁时尚、色彩漂亮、没有卡通图案的款式,而“韩版”童装恰恰得到了她们的青睐,这其中不乏最近几年互联网资讯、明星子女的示范效应。除了以上理由,业内人士认为,国际品牌的流行也对妈妈们的选择产生了一些影响。这些品牌公司在产品、营销和渠道上都非常优秀,尤其是在竞争最为激烈的一线城市,他们可能引导了一定时期的童装流行趋势。

温岭市鸿源祥制衣厂厂长陈妙富告诉记者,别小看童装,同样价位的童装与成人装相比,童装的客户层次要更高,当然,给童装企业带来的利润也更高。

而对于“韩版”童装,他表示,台州童装企业生产的“韩版”童装并不是完全的“拿来主义”,“如果完全照搬照套韩国风,那么就失去了本土企业生产的意义,一些童装企业生产的韩系风、欧美风的童装,只是在款式设计上加入了一点点国外的风格,但还是中国风为主。”陈妙富表示,台州童装企业想要获得更大的发展,除了款式设计要跟上时代潮流之外,打造本土的品牌也是一件非常重要的事情,只有把品牌做强,才能达到让台州乃至全国的消费者认可的最终目的。

“韩版”更加受宠,童装突破短板才能赢先机

记者走访台州一些童装店发现,童装质量参差不齐,价格也差别很大。在台州市椒江区的银河商城内,大大小小的童装店布满二楼,与其他一些大型综合商城相比,这里的童装风格与价格相差较大,各类风格的童装价格从几十元到几百元不等。而记者询问多家店主哪类童装更受欢迎,大多数店主表示,时尚一点的、带点“韩国”风的童装更加畅销。

在问及妈妈们选择童装最关心的因素时,衣服用料的舒适度与安全被排到了首位,其次才是好看和价格。不少妈妈表示,童装必须是纯棉、麻、真丝等天然面料,不能过度染色和处理,其次拉链和扣子等细节处理也很重要,不能伤着孩子。

温岭市爱柔小迪服装有限公司董事长林正红表示,外行人都以为童装不过是成人装的缩小版,只要用料好些,再加点小朋友喜欢的卡通元素就行了,其实没有这么简单。

“比如儿童的身材比例跟大人是不一样,对腰部、颈部和袖口都有独特的设计要求,对钮扣和拉链的设计也要首先考虑安全因素,不能夹着小朋友,儿童活动较多,童装不仅要舒适还要结实耐磨,另外,对小童装,设计时不能盲目追求款式独特,要注意穿脱方便。”林正红说。

好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求,不断满足家长对童装越来越高的要求。时常暴露的童装安全问题给行业带来不小的影响,舒适性和安全性成为了制约童装发展的短板。想要取得发展,就必须在舒适性和安全性方面下功夫。

林正红告诉记者,表面上童装市场看似简单、门槛低,但实际做起来要求高,因为这里面牵扯到整个童装的品质要求、技术能力、童装检测标准等综合竞争力。

台州童装“自主创牌”要补上设计的短板

——对话台州市服装行业协会办公室主任黄美青

记者问:台州“韩版”童装的定义是不是完全仿造韩国的童装?

黄美青:台州的韩版童装并非简单地抄袭或仿造。多数童装企业会参考韩版流行服装的款式、元素、搭配等,然后结合自身的市场需求进行新的设计和打版。

记者问:台州“韩版”童装与其他地方相比,优势或者劣势在哪里?

黄美青:台州童装甚至是台州的男女装,在“创牌”过程中都有“心有余而力不足”的困扰。总体来说,台州的服装企业在自主设计方面比较薄弱,设计人才比较短缺,童装行业也是如此。

其实对于一些自主设计薄弱的代加工童装企业来说,他们的款式可能是以仿照打版为主。市场流行什么,需要什么,订单下了什么,他们就生产什么。这样的企业并不太需要特设设计部门,专业的打版师几乎就已经满足了对款式的需求。

而对于一些比较成熟的台州童装品牌来说,他们往往有自己的设计,款式可能也更加灵活与大胆。在台州,童装企业可能不同于其他服装企业,将韩版、欧版等风格区分得这么清楚,一个品牌往往具有多种风格。

记者问:面对去年6月份中国首个童装强制性标准的实施,台州的童装生产企业需要注意什么?

黄美青:童装生产新标准的出台,让很多企业将质量把关放在了第一位。从原材料到加工制作,企业都有了更高的安全标准。许多技术不合格的“作坊”企业和技术落后的企业,如果适应不了转型升级的新环境,可能会面临淘汰和洗牌。

记者问:面对行业内部的竞争,台州本土的企业需要做哪一方面的改变?

黄美青:面对行业的竞争,台州本土的企业需要加强品牌创新意识。台州企业需要明确品牌定位,提升内涵,塑造自己的品牌价值和文化,将“台州品牌”内嵌到行业中去。

互联网时代的消费有新变化、新需求,企业应当重视资源整合,积极探索跨界合作方式,争取更大的话语权。互联网时代不仅仅要争夺更大的销售市场,更需要优化消费体验,实现更加快捷的个性化服务。比如通过线下的数据采集,顾客直接通过互联网进行款式面料选定、细节搭配、颜色搭配……得到一款定制产品。这种工厂个性定制模式,也是台州一些前沿企业正在探索的新方向。

同时,技术人才引进和“自主创牌”,一直是台州企业的短板。应当重视产品创新和文化创意,重视技术人才的培养与引进,主动引导消费升级,而非单纯迎合市场。

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