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车企大战“世界杯”营销种植

发布时间:2020-04-19 15:36:41 阅读: 来源:封头厂家

车企大战“世界杯”营销

2010南非世界杯正在如火如荼地进行中,并毫无疑问地成为最受关注的全球焦点。商人的嗅觉总是很灵:谁能 挤 上这个热闹的演舞台,谁将争得更多的眼球和更大的市场!于是,众多汽车企业纷纷来傍世界杯这位 大款 ,玩出了不同版本的营销 花招

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竞猜冠军赢新车

代表车型:奇瑞、JEEP

资深球迷往往喜欢在每场球赛开始前预测胜负及比分,尤其是针对一些实力雄厚的球队,或者有自己喜欢的球星参与的比赛,球迷们往往不惜争得面红耳赤。而今,汽车厂商紧紧抓住这些球迷兼消费者的心态,为他们提供了一个竞猜的平台,并且提供诱人的奖品 一般说来,最高奖项是一辆新车或新车的若干年使用权。这也是时下最为普遍的一种借势世界杯的营销方式。

奇瑞风云2号召球迷在世界杯比赛期间登录相关活动官网,选择场次进行竞猜,并进行积分累积,积分最高者可获得奇瑞风云2一台;对于没有得奖的准车主们,只需参加此活动,便能获得一个序列号,凭该序列号在购车时获得1000元的现金优惠,参与方式简便又实在。JEEPCompass指南者开出了更有诱惑力的竞猜条件,对于没有购买这款车的消费者,可以获得指南者世界杯特别版一年使用权;而对于已经购买该车的消费者,可以返还购车款,其中一等奖返还全部金额,二等奖返还30%金额,三等奖返还10%购车金额。

[点评]世界杯带给球迷的热情是不言而喻的,且不说车企推出的竞猜的关注度如何,单看世界杯彩票的大卖就足以看出车企的良苦用心。总会有一部分参与竞猜的消费者也是将来的车主。

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超级球迷高月薪

代表车企:东风日产

不仅可以通过体育竞技获得南非世界杯的现场观战机会,而且还可以拿上月入高达10万元的薪水。东风日产针对世界杯主题开展的落地活动可谓别具一格。据了解,该企业从32位球迷消费者中层层选拔出8位选手,历经近乎残酷的 激战 后,最终,两位选手脱颖而出,成为南非世界杯 超级球迷 。他们在南非赛场报道世界杯期间,将获得10万月薪,可谓 史上最牛兼职记者 。6月6日,东风日产还特意为他们举办了出征仪式。在世界杯举行期间,这两位 兼职记者 将随同世界杯前方报道团,驾乘东风日产奇骏、逍客巡回世界杯十大赛场之间进行采访、观战,在每天黄金时间通过CCTV-5报道世界杯比赛情况及沿途见闻。

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