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从草根到金蛋风投新宠网络社区

发布时间:2020-02-11 06:28:09 阅读: 来源:封头厂家

网络社区与“郭德纲”的相同点在于,从“草根”崛起,拥有大量“粉丝”的吹捧,尽管还没找到合适的赢利渠道,但这并不妨碍风险投资的青睐

2006年3月,一条“虐猫”消息成为国内数家媒体的头条;而IT圈内的最大新闻是,千橡集团获得了中国互联网行业有史以来最大的风险投资4800万美元。

很少有人注意,“虐猫”消息是在MOP(猫扑,)网上率先发布的,其后更是因为MOP网友对“虐猫女”的悬赏“抓拿”,使得消息引起传媒关注。而MOP恰是千橡集团旗下最有价值的资产。

一年之际在于春,而2006年3月俨然成了网络社区咸鱼翻身之日,此时没有人在乎他们还没实现赢利。

3月10日,刚刚进入社区搜索行业200天的奇虎奇迹般地获得了红杉投资的青睐,赢得了他上市之前的第一轮投资2000万美元。而天涯社区的融资在不声不响中到位,具体金额和融资细节虽未正式发布,但天涯也终改往日的紧缩度日的风格。

春江水暖,业内闻人谢文和周鸿 在经历了无数创业机会的轮回之后,各自又进入了新的角色,二者的创业目标同为网络社区。目前谢文虽并未对外公布此事,而周鸿 除了投资奇虎社区搜索外,也作为天使投资人投资了另外一个社区信息网站,那就是58同城网。

江山代有才人出,在门户、网络游戏已成为成熟产业后,网络社区这个并未完全成熟起来的新鲜事物,也俨然成了“郭德纲”,从过去乏人关注的“草根”,一跃成为投资人眼中的“金蛋”。

人气是网络社区的第一步

网络社区是相对于现实社会的一种虚拟世界,这个世界同样有人们实际生活中的各种感觉。最近一段时间来,网络社区屡次成为重磅新闻的主角。在“虐猫”事件前,在天涯社区上也曾发生过一段大学生“卖身救母”的奇闻。

人们很快发现,虚拟社区的故事竟真能影响到了每个人的生活,甚至连中央电视台都来凑热闹,调查事情的真相。这个事件不能不说是虚拟社区的威力。

随着天涯人气的逐步提升,其甚至成为传统媒体挖掘新闻线索的渠道。

2002年慕容雪村在天涯连载网络小说《成都,今夜请将我遗忘》,阅读量迅速超过20万次,创造了网络文学史上的一个奇迹。2004年1月,厦门女教师“竹影青瞳”在天涯社区个人博客里的贴裸照事件“弄瘫了天涯社区”,单日访问量达到150万人次。

天涯社区的副总编宋铮认为“这些人气的积聚都归功于当时对网络社区设置了很宽松的聊天氛围,同时对那些只是灌水没有质量的帖子都一律删除,正是这样的规则让天涯成为很多话题的发源地,挽留了很多高端的网友,也就保持了这里帖子的质量和天涯社区的质量。”

与天涯一样,更为娱乐化的MOP网也吸引了广大网民的注意,其吸引网民的黏度甚至领先于门户。

艰难经营之路

不过虽然社区的人气充沛,但经营却一直让社区网站的经营者很是困惑,收入应从什么方向赚?经营应该朝着什么目标努力?天涯网CEO刑明觉得,他只能是摸着石头过河。

当年刚刚从中山大学中文系毕业的邢明,第一个工作找到了海南省信息中心,机缘巧合让他接触了电脑网络领域,这个骨子里充满着理想的文学青年开始对网络萌发了巨大的兴趣。而在股票行情大好的时候,他对这些网络信息类的股票也跟风而上,海虹控股31元买入,84元卖出。而正是这个网络股给他带来了好运,同时也缔结了他对网络的一世情缘。

1999年下半年,他决定创立自己的互联网公司,也就是海南君达创业投资管理有限公司。这个公司名下有目前的海南门户即“海南在线”和“天涯社区”网站。

但是事情并没有他想象的那么顺利。天涯社区自从1999年创立以来可谓是经历了很多波折,刚刚创立不久就遇到了互联网低潮,这个网站不仅没有得到投资商的垂青,而且勒紧裤腰带过上了拮据的生活,在那段时间里没有做过任何一点市场推广活动。公司的服务器也一度在高压下运行。

直到2004年天涯社区一直是2个人或者3个人的运营规模。论坛上的管理员、斑竹都是义务的员工,他们都是自我管理的,当时公司的硬件设备也只有2台服务器。

人气并没有带来收入,到2003年底的时候,天涯网站的注册用户已经达到120万,但是天涯社区并没有为刑明赚来一分钱,天涯只能靠已实现赢利的海南在线艰难维持着。

但随着天涯的人流量的增加,开始有广告自己主动找上门来。2004年的中期,一个房屋租赁网主动找到天涯,要求在天涯做广告,刑明很吃惊:“居然有人主动送钱啊!”惊诧之余,他很迅速的签署了和对方的合同,刑明清楚的记得,“那第一笔钱是5万块。”

万事开头难,有了第一个,下面就顺当了,因为那个广告的效果不错,后来逐渐有更多的公司主动找上门来要求在天涯网站做广告。到了2005年,公司的运营取得了很大的成绩,年底现金总额达到300多万元,广告收入也成为天涯运营的主要手段。

“而天涯的无线增值业务也在2005初年取得了零的突破,但是相对于广告收入来说,无线业务还是微不足道的”,天涯公司的内部人员向记者透露。人气是网站运营的第一步,而广告收入也成为现在网络社区的主要赢利点。

网络社区预热

据iResearch初步统计,2004年中国地区的网络社区广告投放约为3000万,2005年超过1亿元,增长2倍多,今年的数据将超过2个亿。而网络社区直至2005年,才开始实现大规模的广告收入,其中MOP实现的广告收入已经超过千万。根据iResearch的预计,在大量资金的浇灌下,网络社区将在今年实现爆发式的发展,他们今年的发展速度都将超过往年。

而最近其他社区网站的出现,也让社区的概念越做越大。对网络社区深有研究的Toipo投资公司合伙人杨永强认为:“这两年社区网站的发展是出人意料的。社区的集中模式主要包括Blog、论坛、交友和SNS。社区的热点也很显明,有大量的某一共同兴趣爱好的用户群,有非常明显的聚集效应。根据我们的估计,在2005年社区风光过后,2006年社区将是井喷的一年。”

谢文认为,出现目前的网络社区的热潮有两个原因:第一,随着互联网平台的成熟,用户对互联网成熟度的提高,信息广播式的互联网已经不能满足网民的需要。在人们大部分工作时间都是通过网络发生的时候,他们就需要在这里同样找到一些娱乐休闲的角落来调整身心。同时越来越多的人想通过网络寻找到更多的东西。人们的需求导致互联网向门户之外的更深层次发展。其次,国外的myspace等社区的成功也为国内的社区网站树立了模仿的榜样,随着国外资金向国内的转移,这些国内还没有获得资金青睐的社区就成了他们风险投资猎捕的对象。

而在广告业务之外,网络社区也将开拓自己在SP方面的收入来源,刚刚建立不久的奇虎社区搜索网站在年初花1000万元人民币收购了亿之唐公司,而这将使得奇虎很容易得到了SP的资质证书。

在获得风险投资后,天涯社区的董事长刑明表示:“未来自己将花更多的力气在个人增值业务上,网络广告将不再是天涯的主要收入来源,个人增值服务将成为主力。”

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