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听不懂的“科技股” 是噱头还是实力?女装品牌

发布时间:2019-08-16 19:35:24 阅读: 来源:封头厂家

曾经有业界人士这样评价保暖行业市场:“保暖品牌经营者和保暖客户大多是行外人。内衣生产技术门槛并不很高,他们轻易进入这个行业后,通常采用‘一款保暖产品+一个保暖概念+一名形象代言人+一条狂轰滥炒广告+一场疯狂打折与促销活动’的营销模式快速淘金。”

甚至还有人做出这样的断言:“众多的生产厂家轻松进入,说明保暖行业的技术壁垒过低。服装尤其像内衣行业,在世界范围内均偏向劳动力密集型产业,在国内的行业中更是几乎没有高科技可言,行业利润非常低,有一点可以证明,目前在中国境内鲜有外国品牌参与保暖内衣行业的竞争,而在各大卖场,折扣最低的往往就是那些保暖内衣。”

仔细想想似乎的确是这样,众多让人听不懂的名词充斥着保暖内衣市场,云里雾里的不仅仅有消费者,其实保暖内衣企业大多也在忙着找噱头炒作,又有几家拿出的是硬货呢?

热衷炒作 新名词太多

“自发热”、“纳米材料”、“远红外”、“暖卡”、“魔卡”、“炭卡”、“热力卡”、“塞维卡”、“莱卡”……这些印在保暖内衣包装上的名词虽是中文但却没几人能看懂,甚至销售人员都云里雾里,难以自圆其说。

有专家介绍,被促销员说得天花乱坠的这些新奇面料实际上并没有那么玄乎。比如,暖力卡、热力卡是腈纶,塞维卡是聚酯,魔卡是具有弹性的氨纶,莱卡是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维“氨纶”注册的产品商标名称。说起来高科技新词中竟有许多是人们熟悉的传统产品面料,虽然,新工艺也许使其品质能够有所提高,但总归离厂家标榜的高科技还是有一段距离的。

其实在国家强制性标准中,对天然纤维、化学纤维名称的命名都有明确规定,而部分保暖产品生产企业为了吸引消费者,随心所欲地为纤维命名,将其称为智能性纤维、多层复合功能纤维等,将产品冠以“自发热”、“远红外”等高科技词汇,使消费者无法辨别组成保暖内衣的真实成分。一位专业人士透露:“有些厂家炒作所谓‘红外’,其实所有发热的东西都有红外,包括人体本身也要发热,也有红外,所以,大部分服装面料在吸收人体热量后都会产生一定的红外,而不是保暖内衣持续自带红外。”

这样看来,保暖行业的炒作风似乎比娱乐圈更胜,保暖行业就没有几家是硬货吗?

鱼龙混杂 产品价值几何

一位商家在被问到保暖内衣科技含量到底有多少的问题后直接开启了吐槽模式:“我做这么久的保暖内衣,更了解一些业内情况,其实哪里有什么远红外的保暖内衣,这只是一种概念炒作而已。保暖内衣的构造很简单,众多保暖内衣面料的确略有不同,但其实并没有太大的突破,比如,天然彩棉、棉加莱卡、木代尔、纯棉等,每种产品由于面料不同,所以价格也不同,织法不同,所以保暖性能略有不同,在我看来仅此而已。”

据行业内权威人士透露,兴起于10年前的保暖内衣,从一开始其实都采用了内夹塑料薄膜,加银色的、可以阻挡热辐射的金属材料的办法实现保暖,这在圈内是一个公开的秘密。随着后期保暖内衣市场的发展,保暖内衣企业的数量迅速从几家猛增至几百家,价格亦从几十元上升到几百元甚至上千元不等。部分企业收益后开始通过各种方式将自己的噱头变为实力,进行高科技新面料的研发,比如南极人与美国杜邦公司合作开发出“棉+莱卡”,北极绒则利用了纳米技术材料,极品采用了智能纤维,天蚕引进了澳大利亚的热能纤维……而曾经牵头把市场做大的俞兆林却还在原地踏步,所以才有了多年前俞兆林的“塑料门”。

在几年前被宣传得火热的“黄金甲”保暖内衣号称有对胸口及后背、膝盖等易受寒部位防护的效果,其实只是在保暖内衣的这些部位加缝了一层常见的聚酯纤维,只不过不同于其他部位面料的聚酯纤维含量是100%,而黄色的内胆部位增加了4%的氨纶,不过具体的科技含量有多少,只看39元的进货价就知道了。

运作过度 硬货被炒“糊”

据了解,早在保暖内衣刚刚兴起的2004年,我国3000多家内衣生产厂家中,保暖内衣生产企业就有近500家,由于没有十分统一的国家标准,多年来,保暖内衣产品一直良莠不齐。个别有硬货的企业在看到本没有真本事的竞争者们仅仅通过炒作和电视促销就将销量炒到了自己之上,也就按耐不住了。所以,当年靠保暖内衣起家的婷美就把手里的硬货给炒糊了。

当年,婷美集团宣布与掌握尖端保暖科技的中科院中科集团结成战略联盟,推出“中科·精工纺”牌保暖内衣,该品牌内衣使用中科院的研究成果“暖卡”来提升品牌实力。

“暖卡”是2002年中科丝普纶公司为中科院研究成果细旦、超细旦聚丙烯纤维所起的商业名称。而该项技术早在几年前提供给“北极绒”等一些保暖内衣生产企业的丝时称为“丝普纶丝”,在后期又被命名为“暖卡”,但尽管这样,“暖卡”在当时的保暖内衣行业中也属于领先技术。发现这一问题后,婷美集团不满足于步他人的后尘,选择将本不属于这项技术的名称及获奖头衔打印在产品包装上,成为宣传时的噱头,盲目的罗列荣誉制造噱头,最终导致了硬货也被炒糊了的后果。而中科院本来希望通过参与市场运作的方式实现“暖卡”从科技成果向生产力的转变,不料却掉入了商家恶性竞争的陷阱中。

时至今日,保暖内衣市场中的高科技噱头从未间断,但真正取得突破和创新的却仍然没有几家,新面料、新科技想要获得市场的认可,除了宣传,更重要的是时间,比如看来看去,现在保暖内衣市场销量较好的还是早年推出的“莱卡”、“纳米面料”、“热能纤维”等。

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